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化妆品消费税调整对化妆品行业影响浅析
本文转自 化妆品生产基地一湖州,如有侵权,请联系删除。


一、政策背景


9月30日,中国财政部网站发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》,决定从10月1日起,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率由此前30%的消费税调整为15%。同时,这是国家首次明文规定高档化妆品的定义。通知表示,高档美容、修饰类化妆品和高档护肤类化妆品是指生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示,“这一调整整体上降税,对行业来说是大利好。”陈少军认为,这一调整符合了消费税的本质,即仅对高档商品征税。“以前是竖着切,以后是横着切”,陈少军称以往按照产品类别来划分收税项目的转变成以产品价格来划分,显然现在的划分更加合理。



二、相关影响

1、行业更加繁荣

根据对“高端化妆品”的定义,以一瓶60毫升的面霜为例,价格在600元以上的将被征税(这个定价基于生产环节而非销售环节,一些大牌化妆品定价较高是受较高关税、消费税及政府行业保护政策所致,在生产环节能达到这个价格的寥寥无几)。纵观化妆品行业内,除口红、眼霜等本身价格较为昂贵的产品之外,绝大多数品牌都不会超过这一价格。所以,总体来看,此次新政对于整个化妆品行业都是一个利好消息。

2、政府税收相应增加

根据拉弗曲线(在税收达到一定程度时,减税可以刺激经济增长,扩大税基,税收收入增加)。同时,可以带动化妆品上下游行业的发展,如化妆品包材、物流、休闲旅游等行业的发展,也会刺激消费、增加税收。

3、引导合理消费,把流失的购买力拉回国内

近年来,出境消费增长明显,不少人选择到境外购买化妆品,尤其是高档化妆品备受青睐,甚至衍生出职业代购这一行业。税率降低后,企业成本降低,定价策略将更加灵活、促销手段更加多样,有助于吸引消费,从而推动化妆品行业的发展。

4、护肤品占比相对下降,彩妆占比提升,竞争加剧

此次调整最大的改变是:原先需要征收30%消费税的大众或低价彩妆用品不再征税;但以往不需要征税的高档护肤品以后需要缴纳15%的消费税。这就意味着:如果销售的彩妆以及大众化妆品比例较高,则可能会同样受益于调整;若高端护肤类占大比例,新政的实施无疑给他们带来更大压力。因此,生产护肤品企业可能因成本上升而减少,而彩妆类企业则会进一步抢占市场,同时竞争也会更加白热化。

5、市场零售价变化不会太大

从实际来看,消费税只占税费总数(营业税、进口税、消费税)的10%左右,特别是对于高端化妆品购买群体来说,消费者受价格因素影响很小。意向购买高端化妆品的消费者不会因为消费税降低而便宜的几十元就放弃想要购买的高端化妆品。另外可以预见的是,外资品牌目前也不太可能会将增加的税收转嫁于终端售价,毕竟在经济增长放缓的情况下,涨价可是一个非常敏感的话题。

6、高端化妆品压力依然较大

据统计,绝大多数欧美线产品都属于高档护肤品类,几乎全部中枪。像雅诗兰黛肌透修护眼部精华、肌透修护眼部密集精华露,还有DHC橄榄护唇膏等都是国内市场的明星产品,但现在不得不面临成本和价格的上升。10元/毫升(克)的标准,业内普遍认为过低,一支唇膏、口红的克数一般在2克左右,也就是超过20元的都要收税,生存压力较大。

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